Трендом последнего десятилетия в мире рекламы является увеличение количества рекламных сообщений, и, как следствие, снижение эффективности традиционных видов рекламы. В связи с этим наиболее ценной и востребованной является возможность провести рекламную коммуникацию для четко выделенной целевой аудитории, что делает indoor рекламу важным и необходимым элементом в медиамиксе рекламодателей. За рубежом сегмент внутренней рекламы демонстрирует стабильный рост. Этот же тренд находит подтверждение и в Беларуси. Ежегодно белорусский indoor рынок растет в среднем на 40%. Наружная реклама, реклама на радио и ТВ, а также другие медиа существенно проигрывают по показателям темпов роста.

Как и любой другой, рынок indoor рекламы предполагает наличие продавцов и покупателей. И если для продавцов площадей рост категории очевиден, то покупатели не всегда могут верно оценить реальное состояние дел в связи с определенными проблемами рынка. В сегменте indoor рекламы на сегодняшний день отсутствуют единые стандарты, принципы и правила работы отрасли. Нет возможности оценки целевой аудитории и измерения эффективности рекламных сообщений. Для повышения привлекательности отрасли и для ее развития необходимо объединить участников рынка, стандартизировать и унифицировать работу.

Рынок indoor рекламы начинает активно развиваться и в ближайшие несколько лет будет бурно расти, что, бесспорно, приведет к разрешению имеющихся сейчас сложностей и позволит все большему количеству рекламодателей по достоинству оценить эффективность целевого и точечного размещения рекламы.